數(shù)字移動(dòng)電視數(shù)字移動(dòng)電視顧名思義就是采用了先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視。數(shù)字移動(dòng)電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸，被稱(chēng)為"第五媒體"。它以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播。它最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、高速行駛的交通工具上，能保持電視信號(hào)的穩(wěn)定接收和清晰播放。觀眾可以在數(shù)字移動(dòng)電視有效的覆蓋范圍內(nèi)任何安裝了接收裝置的巴士、出租車(chē)、輪渡、軌道交通等移動(dòng)載體中輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動(dòng)電視畫(huà)面，數(shù)字移動(dòng)電視當(dāng)然也能在非移動(dòng)的情況下接收。

　　2、數(shù)字移動(dòng)電視特點(diǎn)

　　(1)、技術(shù)數(shù)字化：數(shù)字移動(dòng)電視采用了當(dāng)今世界上最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，電視節(jié)目經(jīng)過(guò)數(shù)字編碼，數(shù)字調(diào)制，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的傳播。它與傳統(tǒng)的模擬電視無(wú)線傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，克服了模擬電視無(wú)線發(fā)射無(wú)力處置噪聲積累和多徑干擾，其最大優(yōu)勢(shì)就是同時(shí)支持移動(dòng)接收，通過(guò)市區(qū)范圍發(fā)射信號(hào)的單頻網(wǎng)布設(shè)，提高數(shù)字信號(hào)的覆蓋率，在市區(qū)范圍內(nèi)經(jīng)無(wú)線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫(huà)面和音響效果；

　　(2)、即時(shí)性強(qiáng)：數(shù)字移動(dòng)電視節(jié)目可以錄播、轉(zhuǎn)播，也可以現(xiàn)場(chǎng)直播，通過(guò)無(wú)線數(shù)字發(fā)射，即時(shí)收看。數(shù)字移動(dòng)電視的出現(xiàn)，讓移動(dòng)人流隨時(shí)隨地可以看到無(wú)線發(fā)射的數(shù)字移動(dòng)電視，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會(huì)中人們對(duì)于信息的需求，同時(shí)也豐富了市民文化生活。乘客即使在堵車(chē)時(shí)，也可以通過(guò)收看清晰有趣的電視節(jié)目來(lái)消除煩惱；

　　(3)、強(qiáng)制性收視：傳統(tǒng)的電視傳播中，受眾擁有相對(duì)主動(dòng)性--他可以選擇何時(shí)看、看什么，隨時(shí)選擇頻道，特別是在廣告播出時(shí)段更換頻道。移動(dòng)電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對(duì)被動(dòng)地位，具有對(duì)某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的"必視性"和"必聽(tīng)性"--除非你閉眼不看、塞耳不聽(tīng)。移動(dòng)電視的強(qiáng)制性視聽(tīng)，剝奪了觀眾手中的"遙控器"，避免了觀眾隨時(shí)更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于培養(yǎng)社會(huì)大眾群體性收看同一節(jié)目的自覺(jué)性，這對(duì)于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，傳播效果更佳；

　　4、內(nèi)容的易獲性：數(shù)字移動(dòng)電視系統(tǒng)是由傳媒移動(dòng)電視公司投資建設(shè)的，公共載體接收終端播放的基本節(jié)目免費(fèi)收看。受眾基本上無(wú)需增加個(gè)人投資和消費(fèi)成本，只需付出"注意力資源"，易為受眾接受。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，數(shù)字移動(dòng)電視的普及完全是一種既能獲利又具有社會(huì)公益性質(zhì)的事業(yè)。

　　5、資訊利用最大化：如何讓已有的資訊為最廣大的人群服務(wù)并產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，一直是傳媒人所關(guān)注和思考的問(wèn)題。傳統(tǒng)電視媒體對(duì)信息資訊的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。移動(dòng)電視的開(kāi)展，投資建設(shè)者可以成立專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)電視頻道，整合各臺(tái)的新聞、信息資源，通過(guò)移動(dòng)電視系統(tǒng)為更廣闊的受眾群體服務(wù)，達(dá)到資訊利用最大化、利潤(rùn)創(chuàng)收最大化。另一方面，利用已有的頻道帶寬資源，還可以是傳送傳統(tǒng)電視媒體，充分利用本身已有的人力和節(jié)目資源創(chuàng)造出更大的效益；

　　6、傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充和延伸：數(shù)字移動(dòng)電視是國(guó)際公認(rèn)的新興媒體，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的補(bǔ)充和延伸，被稱(chēng)為"第五媒體"。受眾在家里或其他固定場(chǎng)所可以選擇收看傳統(tǒng)電視媒體，出行、外出辦事或閑暇等移動(dòng)狀態(tài)中想獲得資訊而又無(wú)法收看傳統(tǒng)電視媒體時(shí)最好的選擇便是數(shù)字移動(dòng)電視，數(shù)字移動(dòng)電視填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體"有縫"覆蓋的缺陷。